Os consumidores exercem um papel importante no processo de desenvolvimento sustentável, uma vez que, eles podem optar por adotar práticas de consumo consciente. A rotulagem ambiental pode ser um instrumento facilitador do consumo consciente influenciando a decisão de compra dos consumidores. O objetivo deste estudo é investigar a prática do consumo consciente entre estudantes de uma universidade federal brasileira e sua percepção quanto aos rótulo ambientais. Para isso, foi realizada uma pesquisa quali-quantitativa na universidade federal do ABC. com base na escala de consumo consciente criada e utilizada por Ribeiro e Veiga (2011) e o questionário sobre consumo consciente e rotulagem ambiental criado por Mantelli (2016). Os resultados obtidos mostram que poucos consumidores conhecem o termo rotulagem ambiental e que apesar dos consumidores conhecerem alguns selos (PROCEL e FSC), a rotulagem exerce pouca influência na decisão de compra dos consumidores universitários.